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知名品牌Hera中文名称遭抢注使其进驻中国市场受阻

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    品牌的知名度或良好商业信誉背后凝结着经营主体的艰辛劳动和汗水,是经营者长期培育和付出的结果,是需要经营者付出艰辛的劳动和投入的。因此,可以说,保护商标等商业标识实质是保护经营者对其培育品牌和创建商业信誉而投入的劳动。

    韩国第一大化妆品集团爱茉莉太平洋旗下知名品牌Hera在北京开出首家专柜,宣布正式进入中国市场。随着Hera正式入华,爱茉莉太平洋在中国的品牌布局也顺势扩大。但值得注意的是,Hera在中国并不能以“赫拉”这个中国消费者已熟知的名称进行销售。因“赫拉”中文名称已经遭到抢注,“Hera”不得不改名为“赫妍”。中文名称的改变也引起了业内对于Hera入华后传播力度下降的担忧。

  据了解,在进入中国市场之前,Hera就已经在中国市场颇受网红和美妆博主的青睐,音译的中文名称“赫拉”也在中国年轻消费者中拥有广泛的知名度。但这一中文名称却在正式注册时遭遇了“卡位”。

   与“Hera”形成冲突的是立白集团旗下的“Hola”。据了解,早在2009年,立白集团旗下广州澳希亚实业有限公司就收购了名为“Hola”的澳洲护肤品品牌。在Hola品牌进入中国之前,澳希亚公司就已经在中国商标局申请“赫拉”中文商标的注册,并于同年8月完成注册。目前,澳希亚旗下的赫拉Hola品牌已注册了第三大类产品,包括洗护、洁面卸妆、护肤等,这也就意味着同属化妆品类的Hera进入中国后必须对中文名称进行重新命名,即现在的“赫妍”。

    对此,日化行业观察员赵向晖认为,由于爱茉莉太平洋的“赫拉”已经在中国消费者心里形成了较高的辨识度,“Hera”在进入中国市场后定名为“赫妍”,加大了品牌在中国市场深度传播的教育成本,对于中国消费市场的打开造成了一定的压力。

  在竞争日趋激烈的时代,作为专业的石家庄商标注册代理,提醒企业要加强对市场新信息的关注和反应,及时注册商标占据有利市场。

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