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奶茶界网红“喜茶”商标注册受阻

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    注册商标与所指定的商品或服务是互为作用的,商标信誉可反映质量,质量稳定又可提高商标信誉。消费者经过长期反复消费某一品牌的商品或服务,其心目中可以产生一种消费信任感。如果没有商标,消费者在消费时心中无数,甚至一旦受骗上当无处可查。而使用了注册商标的商品或服务,则增加了顾客对消费项目的安全感,即使其消费受到损害,也可以很快查到出处,提出索赔,挽回损失。

    作为如今奶茶界的网红,“喜茶”才是大街小巷如雨后春笋般一间间出现的各类“皇茶”的鼻祖。“喜茶”原名叫“皇茶”,最初是从江门发家,在东莞名声鹊起。但近一、两年来,广深市内涌现出许多“皇茶”奶茶店,其实跟以前的东莞“皇茶”没有任何关系。许多不知情的消费者误以为这些“皇茶”奶茶就是知名的东莞“皇茶”,进而误认误购,这归根结底还是创业者缺少商标意识惹得祸。

    作为喜茶的创始人——90后的聂云宸。起初在江门仅为15平米的小店铺,从未想过有一天每家“喜茶”外都大排长龙。就像许许多多的快消品公司一般,犯了相同的错误,由于没有及时查询商标是否可以申请注册,也没有在使用前就申请注册商标。在各种皇茶突然借势而起之时,为了保障自己产品的名声,做出了艰难的决定。将“皇茶”正式改名为“喜茶”。对于企业来说,特别是快消品行业,商标就是企业的脉门。由于“皇茶”无法注册,被迫改名的“喜茶”从前的品牌效应,无疑是为他人做了嫁衣,改了名的“喜茶”也不得不在店铺显眼位置特意标明为“原皇茶”。

    商标虽不是商品或服务质量的标志,但它可以使消费者通过对同一商标商品或服务的消费实践,吸引消费者继续认牌消费。因此,作为专业的河北商标注册代理,告诉大家注册商标在一定程度上起到了保证质量稳定,促进质量提高的作用。

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