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塑造品牌个性

  品牌是企业核心竞争力的直接表现,其建设则是一个系统、长期的沉积过程,非一朝一夕之功。
  品牌个性是品牌在建设过程中流露的精神气质,是品牌核心人格化、差异化的体现,是品牌基因中最富吸引力和保持生命力的元素。
  一个品牌,不赋予它内涵,无异于一个没有个性、没有灵魂的“空壳"。由于不能引起任何的联想或者共鸣,也不能成为某种身份的象征,就不可能会产生消费行为,更不可能产生品牌的忠诚度。这样的品牌不仅不会脱颖而出,反而会逐步慢慢消亡!
  如何塑造品牌个性?
  (一)定位
  要塑造品牌个性,首先我们必须要了解品牌的定位,明确我们所需塑造的品牌个性到底是什么?只有这样,我们的品牌建设才可以有针对性的进一步展开。
  品牌个性的定位,实质上就是企业对目标消费者的选择。即:通过SWOT分析,企业对目前所处的市场地位及企业未来面临的机会和威胁有了一个充分的理解,从而选择自己最有优势的细分市场。针对所选择的目标市场的个性化需求,企业通过品牌的重新定义和整合,从而建立起品牌的差异化和个性化核心竞争优势。
  (二)差异化
  品牌个性的塑造,是以市场细分为基础的系统化工程。结合品牌构成元素,品牌个性差异化主要包括有:产品技术的差异化、价值的差异化及形象的差异化。
  产品差异化是以满足市场细分下的个性化需求为目的,进行产品技术创新、产品概念创新等;价值差异化是创造品牌独特的、与众不同的价值;形象差异化,则是塑造个性鲜明的品牌形象,并长久以往地坚持品牌的差异化风格。品牌个性的三个差异化是相辅相成的,产品的差异化创新同时就会带动品牌的价值差异化和形象差异化创新。
  值得关注的是,企业所细分下市场,只是企业短期的概念性市场。当一个新的行业市场形成之后,企业又可以将细分下的市场进行细分,从而出现新的品牌个性差异化。
  (三)持续性
  在品牌个性定位清晰、差异化明确后,品牌建设的一个更大的任务则是单一的、持续的、坚持不懈的抓住“个性"进行核心诉求。品牌建设的持续性没有得到很好的加强,无疑是对前段品牌个性定位的颠覆,同时还造成了企业在品牌个性建设方面的资源分散和浪费。企业的品牌建设工作,也将因此没有主线,或者很难形成过一个有系统、有计划、有步骤的品牌攻势。
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