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品牌文化与品牌价值的关联

  品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。
  品牌文化是品牌在传递过程中广泛运用到的词语,是品牌的思想核心所在,从产品上升到品牌,并不是单纯从形式购买上的改变,而是从利益购买提升到了倡导价值消费的高度,在这种转变的过程中,品牌文化所起到的作用是显而易见的。
  在品牌文化与品牌价值的转换过程中,怎样促成两者互为一体又共同催生?
  一、在品牌文化与品牌价值的桥梁中找到品牌发展方向
  品牌发展方向突出表现在品牌定位、品牌定性、和品牌定型三个方面的营造。明晰品牌发展方向是为更好的突出品牌文化与品牌价值的互换关系。
  明晰的品牌发展方向指引着品牌在更高层次上搭建传播手段,从而让品牌价值和品牌文化内涵上得到进一步提升。
  二、实现品牌文化中内涵迁移是达成品牌形象价值互换的前提。
  充分发掘品牌要素,并找到品牌文化与品牌价值的利益互换点,从而实现品牌在内在基因与外在利益在形式上的统一。
  三、品牌文化对品牌价值的促进与延伸意义
  在由文化到形象再到价值转移互换过程中,塑造特定的品牌文化也将影响到品牌价值甚至品牌发展方向的转变。
  一切品牌都是为在消费市场上找到相融合的价值所在。品牌文化在与价值的转移过程当中,还需要考虑的因素是主流消费心理、流行时尚与定位群体的共同特征发掘。
  品牌文化有着一定的时间段和地域性的概念,要通过审视市场大局与竞争环境以及品牌发展自身的多方面综合来考虑,才能形成真正的价值转移。
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