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品牌文化的内涵

  品牌文化的内涵主要包含三个方面:
  首先、品牌附着特定的经济文化
  品牌是经济发展的产物,蕴含着丰富的经济文化,具有让社会公众和消费者认同的品牌可以为企业创造极高的附加值,为企业带来源源不断的物质财富。品牌对消费者的意义远远大于产品本身,商品因品牌而升值。
  其次、品牌中蕴含着民族精神
  品牌总是植根于历史土壤,吸收着民族文化的养分,带着民族精神的基因;不同国家有不同的文化传统和民族精神,这也是形成品牌差异性的重要原因。
  一部《马可·波罗游记》不仅介绍了中国商品繁多的富庶,“遍地是黄金”的财富,也介绍了中国的民族文化和风俗习惯。正是中国商品中蕴含的文化内涵,吸引了意大利、荷兰、英国、法国人远渡重洋,到东方淘金,并把中国的商品贩运到西方,中国的商品开始走向世界。
  最后、品牌中蕴含着企业经营理念
  企业经营理念是企业在长期的生产经营过程中形成的,是企业全体员工信奉的经营哲学、企业精神、价值观念、行为准则和审美理念的综合反映。品牌文化是企业经营理念在品牌中的体现,其内涵包括了企业经营理念的方方面面。品牌文化的物质基础是产品,其精神力量是企业经营理念。
  企业经营理念又是企业文化的核心要素,所有成功的企业都有清晰的经营理念和独具特色的企业文化。优秀的企业文化能够创造出更具人性和文化底蕴的产品,使品牌获得精神与物质的双重提升,从而更具活力和生命力。企业文化通过品牌将视野扩展到广阔的市场领域,以对内增强凝聚力,对外增强竞争力,并将文化效应转化为市场效应和经济效益。品牌竞争更多的体现为品牌文化的竞争:品牌竞争是企业竞争的高级形式,而文化竞争又是品牌竞争的高级形式。只有取得文化优势的企业和品牌,才能拥有更多的消费者,赢得这场竞争的最后胜利。
  企业打造品牌的过程,也是一个文化渗透的过程,消费者接受了品牌,也就接受了文化。

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