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品牌监控

  企业的外部环境是经常变化的,市场竞争激烈,这些因素势必影响产品的销售。
  品牌监控是着眼于了解品牌在市场上的表现,以此调整和丰富品牌识别,使品牌个性更清晰。品牌监控的方法主要有定性和定量两种。定性是通过少量非代表性的个案,进行开座谈会或深度访问,对潜在的原因和动机得到一个定性的认识,产生一个初步的概念;定量是通过大量的代表性的个案,进行入户访问、街头定点访问,把得到的信息量化,从样本推知总体,得到一个可以指导行动的结论。
  品牌监控的内容主要包括以下三个方面:
  1、消费者品牌选择行为
  消费者的需求是经常变化的,这就要求对消费者进行监控,这样才能使品牌内容作出相应的调整,以更好地满足消费者的需求。针对消费者品牌选择行为的监控包含以下四个方面:
  ①知名度调查:是指当提到某一类产品时,消费者能想起或知晓某一品牌的程度。
  ②美誉度调查:反映消费者对品牌的品质认知和喜好程度。
  ③忠诚度调查:反映消费者对某一品牌持续购买是否愿意付出更多代价以及对品牌使用经历的满意程度。
  ④联想度调查:是指提到某一品牌就会产生的一系列联想、印象。
  2、竞争性品牌
  对竞争品牌的监控首先要了解公司的品牌战略方向是什么,这样才能了解面对最大挑战来自哪个竞争对手。此外,要了解竞争品牌的目标以及对公司品牌产生的影响,竞争对手的实力和弱点如何,公司品牌和竞争性品牌的竞争地位如何等等。
  3、本品牌的市场表现
  对品牌进行市场表现的监控是为了更好地了解品牌在市场上所处的地位,目的是为了更好地适应未来的发展而做出调整。对品牌市场表现的监控一般包括对市场占有率和通路覆盖率的监控。
  本文由石家庄商标注册发布,了解更多有关石家庄商标注册、石家庄商标注册查询的信息请到石家庄永大商标事务所,我们将竭诚为您服务!

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